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促进新疆特色文化旅游商品发展的四点建议

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笔者最近参加了自治区社会科学技术协会组织的实施新疆旅游促进战略的研究活动。一路南疆北疆,收获颇丰,感慨颇深:首先,就中国西部而言,新疆的人力资源是不可替代的;其次,就文化旅游产品的消费内容而言,新疆对大陆游客具有不可替代的认知和体验价值。三是新疆特色文化旅游商品的设计和产业发展前景良好,特别是非物质文化遗产资源的创意开发。四是新疆特色文化旅游商品在故事创作挖掘、品牌管理、商品营销等方面仍有很大的提升空间。针对新疆特色文化旅游商品开发,笔者提出以下四点建议。

首先,构建由本土文化植入的旅游商品形象体系

根据国家互联网平台的调查数据,新疆特色旅游商品中,以农副产品为主,知名度高、影响力大、销量大,以玉石为代表的旅游工艺品居多。其他类型,如旅游服饰、旅游日用品、旅游社交礼品等,均表现出产品类型单一、设计开发缺乏创意、竞争力较弱、在全国线上平台上品牌产品较少的缺陷。

从商品要素来看,新疆特色旅游商品的识别度不高。例如,各国都在做一系列的“地方礼品”商品,但商品形象的识别不明确,系统性不明显。从挖掘鲜活的商品生产故事的角度出发,构建具有地方特色的文化植入的旅游商品形象体系是十分必要的。为此,一方面可以邀请历史学家、文化专家、设计师和知名作家共同考察新疆的文化形象识别体系,形成一个代表当地文化形象的识别体系。另一方面,管理部门应该建立一个新的图像周围的风景区图像识别系统,维护游客朋友的概念,服务工作,和发展是硬道理,明确不同地区和国家的主题形象,并促进各种文化旅游产品包装使用相同的主题形象对游客的宣传。主题的同时,图像识别系统的行为,认为管理可以当地旅游业管理人员根据请求的图像识别系统,居民在一定程度上,保持原始的民俗特征,并在自己的线,使用适当的植入在当地文化主题形象,使它成为一个旅游商品形象宣传活动,丰富旅游文化内涵的终端产品。

第二,构建旅游消费心理指导下的商品消费引导体系

在旅游消费心理学的指导下,掌握旅游者的消费心理,构建商品消费导向体系,是促进旅游发展战略的需要。

首先,国务院代表文化旅游,文化旅游协会根据年度科研机构委托给旅游消费者心理设计问卷调查,建立大型数据分析平台同时,分析游客的心理和销售计划和建议,报告可以旅行和旅游管理部门、销售部门和企业分享。

其次,定期召开新疆特色文化旅游商品销售学术会议,邀请知名学者、专家了解新疆特色文化旅游商品的市场销售现状,形成会议纪要,供相关决策部门参考。

第三,在相关部门的带领下,定期对新疆特色文化旅游产品销售的经典案例进行研究和探讨,向旅游管理者、相关从业人员、当地文化企业和文化商品经销商传授经验。

第三,构建以内容建设为驱动的商品生产精益体系

通过对新疆文化的研究,笔者了解到,一些地州旅游部门对新疆特色文化旅游商品生产提出了意见,如喀什、阿克苏、阿勒泰、伊犁等多做m

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