广告投放

加拿大鹅首席执行官称明年绝对不会推出鞋子

广告投放

加拿大鹅(Canada Goose)首席执行官达尼•赖斯(Dani Reiss)并不急于推出该公司备受期待的鞋类产品系列。

就在去年的这个时候,这家毛皮大衣制造商宣布,它以3240万美元的价格收购了加拿大户外和工业鞋类公司Baffin,打算推出一个加拿大鹅牌系列产品。当时,Reiss称其为“梦想收购”。

但别指望很快就能穿上加拿大鹅冬季靴。

“肯定不是明年,但可能是五年后。介于两者之间。

“我们必须确保我们做对了,如果有必要,我们准备再等一年,确保我们推出的产品是最好的。我们没有要求自己遵守特定的时间表,但我们正在非常努力地工作。这对我们来说无疑是一个焦点。”

赖斯不是那种为了取悦投资者而急于推出产品的首席执行官——但话又说回来,赖斯不像大多数传统的首席执行官。2001年,他多少有些不情愿地接手了家族的派克大衣生意,从那以后,他成功地把这家公司打造成了一个广受欢迎的奢侈品牌,北极科学家和名人在电影片场都会穿这个品牌的衣服。在此过程中,他成功地在零售环境中进行了首次公开发行(ipo),而许多品牌都难以适应不断变化的趋势和电子商务。

加拿大鹅(Canada Goose)为了实现收入多样化,已经逐渐扩展到新的服装类别,包括针织品、轻便夹克和配饰。鞋类是该公司的下一个主要步骤,一位赖斯表示,这与现有的品牌非常契合。

在发布新产品时,Reiss一直一丝不苟,如果他对开发出来的产品不满意,他也不怕从头再来。

该公司执行副总裁兼Reiss办公室主任凯丽•贝克(Carrie Baker)说,Canada Goose针织系列的第一批产品实际上在四年前就废弃了,部分原因是它没有达到Reiss的高标准。

“这很好,只是不是最好的,”贝克告诉雅虎财经加拿大。

这是一个艰难的选择。我们的开发周期很长,你有一个真正投入的设计和商品团队和一个兴奋的销售团队。做出退出、重组和重新思考的决定很困难,但这是正确的选择。”

两年后,该公司推出了第一个针织系列,贝克说,如果不是四年前这个过程停滞不前,就不会有今天这么成功。

“当我们两年后做这件事时,它变得有意义了。这是一个更好的产品,我们更了解我们的观众,我们更了解如何把它推向市场,”她说。

“丹尼对他的沟通是如此强烈,他只生产最好的产品。如果它不是最好的,就不属于我们的标识,不属于我们的商店,不属于我们的零售商。”

但鞋类只是Reiss品牌计划的一部分,该计划已将重点从独家批发转向直接面向消费者。这家零售商已经在全国和海外开设了几家品牌店,预计年底前将在中国开设五家。

Reiss表示,尽管加拿大和中国之间的外交关系处于动荡时期,但在中国开设新店还是很成功的。赖斯说,这些问题主要局限于政治领域。

“事实是我们的业务在继续运转。因此,我们将把政治留给政客们,继续专注于我们的业务。这对我们来说非常有效,”Reiss说。

为您推荐

联系我们

联系我们

邮箱: cs@sxzf.org.cn

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部