广告投放

华为(Huawei)、联想(Lenovo)和阿里巴巴(Alibaba)在中国全球品牌建设企业中排名前三

广告投放

华为(Huawei)、联想(Lenovo)和阿里巴巴(Alibaba)在中国全球品牌建设企业中排名前三

周五,由广告控股公司WPP、其研究公司Kantar Millward Brown和谷歌发布的《2019年BrandZ中国全球品牌50强》报告显示,华为领先,其次是联想和阿里巴巴。

排名是根据每个公司的“BrandZ”措施的消费者倾向选择一个特定的品牌——考虑到如何有意义的(消费者)会议功能和情感需求,不同(带头领导新潮的人),和凸(购买期间出现在消费者的头脑)每个品牌都是在7个海外市场包括法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本。

华为在品牌影响力的三个方面得分很高。截至2018年6月,其全球业务已扩展至超过5.3万家门店和3500家体验店。2018年上半年,可穿戴设备销量同比增长147%。尽管在过去的一年里遇到了种种不利因素,但它的品牌影响力比去年增长了22%,并从第二名升至榜首。

联想多年来一直在塑造自己的全球品牌,今年排名第二,品牌实力与去年持平。相比之下,阿里巴巴的品牌影响力飙升了48%,跻身前三。

中国品牌的品牌力较去年增长15%,增速是去年的三倍,显示出中国企业的活力和竞争力不断增强。

尽管如此,18岁至34岁消费者对中国品牌的认知度从2016年的19.9%下降到了2018年的14.8%。

WPP全球零售业务首席执行官大卫•罗斯指出,中国品牌应该超越产品发布,更多地努力打造人性化和独特身份的品牌形象。“这是中国企业在海外成功立足的关键。”

中国企业正在积聚动力

该榜单从2017年的《开业报告》(opening report)的30个品牌升至今年的50个品牌,部分原因在于中国企业寻求全球扩张的快速步伐。中国许多品牌都在拥护国家主席习近平提出的“一带一路”倡议,响应了中国对全球化新时代的响亮号召。

2019年的排名涵盖了12个类别,反映了中国品牌走向海外并蓬勃发展的商业领域的广度。消费电子产品和手机游戏占据了前50强品牌影响力的近一半(分别占品牌影响力的34%和14%),家用电器和电子商务紧随其后,贡献分别为11%和10%。

网络时尚见证了品牌力量的最大增长。家用电器增长39%,电子商务增长30%,智能设备增长20%,银行/支付网络和消费电子产品增长17%,手机游戏增长11%。汽车销量下降了5%。

中国品牌走在创新的前沿,其全球品牌建设者正在帮助建立“中国品牌”的创新、前沿和先锋。中国对新技术的贪得无厌推动了许多品牌类别的增长,并以惊人的速度推动创新。

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。

联系我们

联系我们

邮箱: cs@sxzf.org.cn

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部