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零售电影《天启》(apocalypse)中,巴尼(Barney)的减价甩卖活动声称受害者是扎克·珀森(Zac Posen)

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零售业的灾难已经成为下一个受害者。

知名时装设计师扎克•波森(Zac Posen)在经营了近20年后,被迫关闭了同名品牌“Z之家”(House of Z),这是在时尚界风云变幻之际做出的一个“艰难”决定。

波森表示,由于持有该品牌多数股权的投资者未能成功出售,该品牌的“时间已经到了”。

在此之前,这个行业发生了多起备受关注的破产事件——从9月份快时尚零售商Forever 21申请破产保护,到最近纽约巴尼斯百货公司(barneys New York)在准备清算时完成了对Authentic Brands Group的出售。

奇怪的是,正是巴尼斯百货公司给了波森起步的机会。

这位39岁的设计师通过设计迷人的晚礼服和鸡尾酒会礼服,吸引了最精英的客户,从而在业内建立了自己的声誉。

他为从麦莉·赛勒斯(Miley Cyrus)和蕾哈娜(Rihanna)到凯蒂·赫尔姆斯(Katie Holmes)和克莱尔·丹尼斯(Clare Danes)等一线明星设计服装。他与超模海蒂·克拉姆(Heidi Klum)在《天桥风云》(Project Runway)中合作了六年。他拥抱了社交媒体的繁荣,并在instagram上积累了190万粉丝。

但这还不够。

自21世纪初波森首次成名以来,时尚规则发生了翻天覆地的变化。那时候,通往顶层的金奖券在巴尼斯(Barneys)或萨克斯第五大道百货(Saks Fifth Avenue)用漂亮的蝴蝶结包装起来,而成功的衡量标准是《时尚》(Vogue)或百货商店橱窗展示的封面。

如今,由于社交媒体、有影响力的营销和网上购物的兴起,成功之路大不相同。专家表示,只有那些与众不同、具有颠覆性的品牌才能打破这种噪音。

Saks前首席执行官Steve Sadovetold在最近的一次采访中表示:“我认为移动互联网已经完全改变了零售业。”

他解释说:“并不是所有的东西都是在移动设备上购买的,但移动设备可能影响了80%的购买决定。”“但它不只是互联网,它还拥有跨渠道运作的基础设施和能力,这些是赢家。”

波森的困境反映出零售行业的新现实:消费者继续大手大脚地花钱,并对前景感到乐观。从食品、服装到电子销售,网络正在重塑消费领域——而今年的这个时候对零售商来说至关重要。

美国零售联合会的数据显示,假日销售额预计将增长3.8%至4.2%,网络和其他非实体店销售额将增长11%至14%,高于去年的1465亿美元。

亚历山德拉·卡纳尔(Alexandra Canal)是雅虎财经(Yahoo Finance)的制片人。

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