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塔吉特正在赢得美国玩具大战

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经过过去两年的一系列战略调整,塔吉特(Target)已从一个廉价时尚服装的顶级品牌,转变为美国的玩具之都。

“在我看来,塔吉特赢得了这场玩具战争,”《玩具内幕》的编辑主任杰姬·布雷耶在雅虎财经的《第一笔交易》中说。的确,在今年至关重要的假日购物季来临之际,情况看起来确实如此。

塔吉特公司本周表示,将为重新推出的玩具反斗城网站提供动力。前往新玩具反斗城(Toys R Us)网站的消费者点击“购买”按钮,他们就会链接到塔吉特百货公司(Target)的同一个产品页面。收入分成安排没有披露。

布雷耶不相信这两家零售商之间的合作会立即推动塔吉特百货的销售,但他认为从整体的角度来看,这仍然是一个不错的胜利。

但对塔吉特来说,此次合作是其在竞争激烈的玩具领域获得更多市场份额的又一项成就。

本月早些时候,塔吉特百货(Target)为其门店内的首批25家迪士尼商店剪彩。每个位置都有一个高度编辑的约450个项目分类。到2020年10月,预计还将有40个迪斯尼乐园站点开放。

迪士尼商店瞄准了彭尼百货公司(JCP)的数百家门店。但随着这家中等规模的百货公司涉足零售市场,塔吉特百货(Target)似乎为在彭尼百货(J.C. Penney)真的去世后接手迪士尼的玩具业务奠定了基础。

“我确实认为它会给塔吉特带来很多玩具,”布雷耶在谈到塔吉特最新的一系列举措时说。

塔吉特(Target)在玩具领域的咄咄逼人,对任何关注这家零售商的人来说都不应感到意外。

今年春天,由于玩具反斗城(Toys R Us)的破产,该公司关闭了所有的门店。此后,塔吉特(Target)在玩具领域进行了重大投资。该公司在“黑色星期五”之前增加了约24.5万平方英尺的空间,用于在约500家商店销售玩具。塔吉特不仅为玩具增加了空间,还彻底更新了商店通道的外观,使它们更吸引人购物。它还增加了库存。

这些努力获得了回报,市场份额增加,假日销售业绩好于预期。

由于玩具的出现,第四季度也将实现这一目标。

Brian Sozzi是《第一笔交易》的特约编辑和联合主播。在推特上关注他@BrianSozzi

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